Video marketing nie tylko na YouTube

Obraz wart więcej niż tysiąc słów.

Tworzenie treści video jeszcze nigdy nie było takie proste! Dziś każdy może przecież nakręcić film zwykłym smartfonem, a znaczenie przekazu video w budowaniu świadomości marki jest nieprzecenione. To olbrzymie pole do popisu dla kreatywnego marketera.

Czujesz to? Czujesz reklamowy potencjał tkwiący w dobrze nakręconym video? „No tak, ale emisja spotów reklamowych w telewizji sporo kosztuje” – pomyślisz pewnie i będziesz mieć rację. Ale kto powiedział, że chodzi o telewizję?

Wykorzystanie platform takich jak YouTube, Facebook czy Instagram daje nieskończone możliwości nie tylko w kontekście realizowania kampanii reklamowych, ale przede wszystkim budowania świadomości marki.

Musisz tylko wiedzieć, jak to robić, czyli jak za pomocą krótkiego materiału opowiedzieć historię marki w sposób, który porwie odbiorcę i sprawi, że będzie on chciał podzielić się nią ze znajomymi. O tym właśnie jest ta książka.

Spis treści:

Wstęp (11)

Rozdział 1. Droga do sukcesu (17)

Rozdział 2. Siła obrazu (25)

Rozdział 3. Świat telewizji 2.0 (31)

Rozdział 4. Czym jest video marketing (37)

Rozdział 5. Kiedy włączenie działań video do strategii ma sens (43)

Rozdział 6. Dlaczego firmy boją się działań video marketingowych? (53)

Rozdział 7. Strategia w video marketingu (59)

Rozdział 8. Jak stworzyć wartościowe treści (71)

Rozdział 9. Wartościowe treści vs. kampania reklamowa (79)

• Działania kontentowe (80)
• Działania reklamowe (83)

Rozdział 10. Product placement (85)

Rozdział 11. Efekt wirusowości (93)

• • Dove - Real Beauty Sketches (98)
  • Evian - Roller Babies (100)
  • Swisscom - All eyes on S4 (102)
  • Squatty Potty (104)

Rozdział 12. User-generated content (107)

Rozdział 13. Formaty video (117)

• • Vlog (120)
  • Testymonial (122)
  • Tutorial (124)
  • DIY (126)
  • Recenzja/unboxing (128)
  • Webinarium (130)
  • Prezentacje (132)
  • Wywiady (134)
  • Internetowy show (136)
  • Wideo "niespontaniczne" - #videoniespontaniczne (138)

Rozdział 14. YouTube (141)

• Pierwsze kroki w serwisie YouTube (142)
• Możliwości marketingowe serwisu YouTube (144)
  • Tworzenie własnego kanału (145)
    • Model 1. - budowanie społeczności (145)
    • Model 2. - zwiększanie konwersji za pomocą video (146)
    • Model 3. - hosting materiałów video (147)
  • Kilka porad dla marek, które rozpoczynają działania na własnym kanale YouTube (148)
    • Współpraca z twórcami YouTube (148)
    • Formy płatnej reklamy w serwisie YouTube (152)
    • Format reklamowy In-Stream (pre-roll) (152)
    • Format reklamowy In-Display (153)
    • Walory posiadania własnego kanału YouTube (158)
    • Walory realizacji płatnej kampanii w serwisie YouTube (159)

Rozdział 15. Facebook (161)

• • • Walory kampanii na Facebooku (165)

Rozdział 16. Jeśli nie YouTube i Facebook, to co? (167)

• Twitter (169)
• Periscope (171)
• Vine (173)
• Snapchat (175)
• Instagram (177)

Rozdział 17. Pomiar efektów, analiza działań (181)

• Analiza działań kontentowych (182)
• Analiza działań reklamowych (184)

Rozdział 18. Video jako część kampanii marketingowej (187)

Rozdział 19. Elementy wyceny produkcji video (193)

Rozdział 20. Video marketing a prawa autorskie (203)

• Wykorzystanie wizerunku (204)
• Wykorzystanie w materiałach video fragmentów cudzych utworów (206)
• Warstwa wizualna (207)
• Warstwa dźwiękowa (207)

Rozdział 21. Najczęściej popełniane błędy w działaniach video marketingowych (213)

Rozdział 22. Rewolucja video w Polsce już się zaczęła (219)