Strategia reklamy marki, produktów i usług. Wydanie II rozszerzone

Marketing to bardzo szerokie pojęcie, kryjące w sobie wiele zagadnień i opisane w nieskończonej ilości książek, z których większość omawia jedynie wycinek promocyjnej rzeczywistości. Są pozycje poświęcone identyfikacji wizualnej, książki o psychologii reklamy, skutecznych formach promocji online i reklamie tradycyjnej.

Wiele z nich warto przeczytać i dokładnie zanalizować. Czytelnik musi jednak mieć na to czas i podstawową choć orientację w temacie. A co zrobić, gdy czasu brak, a informacyjna baza dotycząca reklamy jest Ci niezbędna do pracy? Koniecznie sięgnij po książkę Agnieszki Dejnaki!

Znajdziesz tu czystą esencję wiedzy z zakresu reklamy, która pozwoli Ci poznać podstawy tej dziedziny w ujęciu marketingowym. Informacje przekazywane przez autorkę będziesz w stanie wykorzystać praktycznie - przy zarządzaniu komunikacją w małym przedsiębiorstwie, projektowaniu księgi identyfikacji wizualnej czy wymyślaniu (skutecznego) sloganu reklamowego.

Poznasz sposoby promowania się w różnych mediach, nauczysz skutecznej komunikacji za pomocą słowa i obrazu. Potraktuj tę książkę jak osobisty elementarz w pierwszej klasie reklamy i marketingu. Podpisz swój egzemplarz i pilnuj go jak oka w głowie, ponieważ będziesz zakreślać ważne treści markerem, robić notatki na marginesach, zaginać rogi i wracać do niego wielokrotnie w każdym momencie pracy zawodowej, w której podstawy reklamy będą Ci potrzebne.

Spis treści:

1. Miejsce reklamy w działaniach marketingowych firmy (7)

• 1.1. Dlaczego reklama? (7)
  • 1.1.1. Reklama jako narzędzie działań marketingowych firmy (8)
  • 1.1.2. Cele, funkcje i modele reklamy (25)
• 1.2. Klasyfikacje reklam (36)
  • 1.2.1. Siatka FCB (36)
  • 1.2.2. Grupa docelowa działań reklamowych (52)
  • 1.2.3. Reklama a proces zakupu produktów (58)

2. Kreatywna i efektywna reklama (67)

• 2.1. Komunikacja słowem (67)
  • 2.1.1. Slogan i co dalej? (67)
  • 2.1.2. Warsztat twórczy (72)
• 2.2. Tworzenie reklam obrazem (80)
  • 2.2.1. Kolorystyka w reklamie (80)
  • 2.2.2. Zdjęcia reklamowe (84)
• 2.3. Identyfikacja wizualna firmy i jej rola w reklamie (88)
  • 2.3.1. Elementy identyfikacji wizualnej (89)
  • 2.3.2. System identyfikacji wizualnej w Internecie (97)

3. Warsztat reklamy, czyli co i jak zrobić (99)

• 3.1. Jak wykonać identyfikację wizualną firmy? (99)
  • 3.1.1. Logotyp i logo (99)
  • 3.1.2. Druki firmowe (101)
  • 3.1.3. Materiały reklamowe (105)
• 3.2. Reklama prasowa, której nie przeoczysz (109)
  • 3.2.1. Etapy projektowania reklamy prasowej (109)
  • 3.2.2. Warsztat praktyczny (114)
  • 3.2.3. Analiza reklam (118)
• 3.3. Reklama radiowa i telewizyjna (120)
  • 3.3.1. Reklama telewizyjna (120)
  • 3.3.2. Reklama radiowa (123)
  • 3.3.3. Analiza reklam (125)
• 3.4. Reklama zewnętrzna (128)
  • 3.4.1. Formy reklamy zewnętrznej (128)
  • 3.4.2. Warsztat praktyczny (131)

4. Wybrane formy współczesnej reklamy (135)

• 4.1. Reklama społeczna (135)
  • 4.1.1. Klasyfikacje reklam społecznych (137)
  • 4.1.2. Reklama społeczna a zmiana postaw odbiorców (140)
  • 4.1.3. Reklama społeczna a oddziaływanie przekazem na emocje (144)
• 4.2. Reklama zaangażowana społecznie (151)
  • 4.2.1. Świadomość konsumenta a decyzje (151)
  • 4.2.2. Reklama w marketingu zaangażowanym społecznie (154)
• 4.3. Współczesne reklamy - wybrane formy (159)
  • 4.3.1. Reklama w Internecie (159)

5. Planowanie działań reklamowych (169)

• 5.1. Kampania reklamowa firmy (169)

A. Zalety i wady różnych form reklam (183)
B. Identyfikacja wizualna firmy Seven Heaven (187)

• Logo, kolorystyka oraz typografia (187)
• Druki firmowe (190)
• Reklama zewnętrzna (196)
• Reklama prasowa i billboardy (199)

C. Bibliografia (203)

• Opracowania zwarte (203)
• Strony internetowe (206)
• Inne (208)