GRYWALIZACJA Jak zastosować mechanizmy gier w działaniach marketingowych

Wyobraź sobie, że jedziesz samochodem. Wyobraź sobie, że Twoim zadaniem jest przejechanie z punktu A do punktu B i zużycie przy tym jak najmniejszej ilości paliwa. Wyobraź sobie, że do osiągnięcia tego celu motywuje Cię… Twój własny samochód. Myślisz, że takie rzeczy to tylko w grach komputerowych? I tak, i nie — zasady rodem z takich gier mają w swoich autach Ford i Honda. Korzystają z nich także m.in. Microsoft czy Starbucks.

Grywalizacja to przyszłość marketingu, ale przyszłość, która zbliża się wielkimi krokami. "Harvard Business Review" uznał ją za jeden z wiodących trendów marketingowych drugiej dekady XXI wieku.

Teorię wykorzystania mechaniki gier do celów biznesowych świat marketingu powitał w roku 2009 dzięki badaniom prof. Byrona Reevesa z Uniwersytetu Stanforda i jego kolegi J. Leightona Reada, założycieli firmy badawczej Seriosity. W Polsce wyzwanie podjął Paweł Tkaczyk.

Dzięki jego książce poznasz temat grywalizacji poziom po poziomie - od teorii gier, poprzez obowiązujące w nich zasady i towarzyszące im historie, aż po zastosowania powiązanych z nimi zjawisk, takich jak choćby social graph. Autor dostarczy Ci narzędzi, dzięki którym będziesz w stanie stworzyć swoją własną marketingową grę. Co więcej, skłonisz ludzi do tego, by zechcieli w nią grać!

Rozdziały:

Poziom I: Gry (11)

• Homo ludens i inni (13)
• Dobrowolność (14)
• Niezwykłość (16)
• Opowiadanie historii (19)
• Kształtowanie historii (20)
• Błądzenie w historii (21)
• Oddzielenie (22)
• Porządek (24)
• Bezinteresowność (28)
• Gry przejmują ster (30)

Poziom II: Gracze (33)

• Social graph (36)
• Informacje płynące przez social graph (41)
• Wpływ i status (45)
• Błogosławiona produktywność (50)
• Schematy nagradzania (55)
• Crowdsourcing (60)

Poziom III: Mechanizmy (65)

• Jeżdżenie na słoniu (67)
• Wielki paradoks biologii ewolucyjnej (69)
• Programowanie ciekawości (70)
• Struktura gry (73)
• Serca i maczugi (76)
• Mechanizmy i dynamika gry (81)
• Nagrody - punkty i informacja zwrotna (82)
• Status - poziomy (84)
• Osiągnięcia - wyzwania (86)
• Konkurencja - tabele wyników (88)
• Wyrażenie siebie - wirtualne dobra i miejsca (89)
• Altruizm - prezenty i dobroczynność (91)
• Konstrukcja gry (93)
• Podaruj mi świat (96)

Poziom IV: Grywalizacja w edukacji (99)

• Pozwólmy im się mylić! (105)
• W górę i tylko w górę (108)
• Nauczmy ich pracować razem (110)
• Czy gry są niebezpieczne? (110)

Poziom V: Grywalizacja w miejscu pracy (121)

• Gry zamiast pieniędzy (123)
• Zabawa w rozwiązywanie problemów (127)
• Wirtualny świat pracy (130)
• Na przywództwo trzeba zasługiwać. Ciągle (132)

Poziom VI: Marka jako gra (135)

• Konkurowanie doświadczeniem (138)
• Gra - interaktywny teatr (141)
• Marka domowa (144)
• Marka zawodowa (145)
• Marka trzeciego miejsca (145)