Pozycjonowanie i optymalizacja stron WWW Jak to się robi

• Skąd wyszukiwarki biorą informacje o wyświetlanych stronach?
• Jak sprawić, aby Twoja firma pojawiała się w wynikach przed konkurencją?
• Jakich dodatkowych technik promocji użyć do zwiększenia ruchu na stronie i związanych z tym zysków?

Wyobraź sobie, że w trakcie surfowania po internecie znalazłeś ciekawą ofertę. Po pewnym czasie chcesz wrócić na stronę, na której znajduje się interesujący Cię produkt, ale nie pamiętasz jej adresu ani nazwy firmy. Wpisujesz w wyszukiwarce nazwę przedmiotu, ale zamiast szukanej witryny pojawiają się setki innych. Zniecierpliwiony kupujesz produkt u innego sprzedawcy. Nie chcesz, aby coś podobnego spotkało Twoich klientów? Zainteresuj się pozycjonowaniem stron, czyli technikami poprawiania pozycji witryny w wynikach wyświetlanych przez wyszukiwarki.

Dzięki książce "Pozycjonowanie i optymalizacja stron WWW. Jak to się robi" zrozumiesz, jak działają wyszukiwarki, jak wpływa to na kolejność wyświetlania odnośników do znalezionych materiałów, a przede wszystkim -- jak użyć tej wiedzy do tworzenia stron, które będą zajmowały wysokie pozycje w wynikach wyszukiwania. Poznasz także techniki umożliwiające poprawę funkcjonalności witryny oraz dodatkowe sposoby jej promowania, dzięki czemu liczba osób odwiedzających strony Twojej firmy szybko wzrośnie, podobnie jak generowane przez nią zyski.

• Działanie wyszukiwarek
• Dobór odpowiednich słów kluczowych
• Poprawny układ elementów stron
• Używanie odsyłaczy wewnętrznych i zewnętrznych
• Ułatwianie indeksacji witryny
• Monitorowanie ruchu na stronie i jej popularności
• Zapewnianie funkcjonalności witryny
• Dodatkowe techniki promocji stron
• Wystrzeganie się nieuczciwych pozycjonerów

Wyprzedź konkurencję i ułatw swoim klientom dotarcie do swojej oferty.

Spis treści:

Rozdział 1. W jaki sposób działa wyszukiwarka stron WWW? (11)

• Krótka prezentacja popularnych wyszukiwarek (11)
  • Wyszukiwanie danych (17)
  • Przeszukiwanie grup dyskusyjnych (28)
  • Wyszukiwanie plików graficznych (30)
  • Przeszukiwanie katalogów stron (32)
  • Zapytania i operatory (33)
• W jaki sposób działa wyszukiwarka? (38)
• Udział w rynku i popularność (39)
• W jaki sposób wyszukiwarka zarabia? (42)

Rozdział 2. Co daje wysoka pozycja w wynikach wyszukiwania? (45)

• Potencjalny wzrost liczby odwiedzin (45)
• Potencjalny wzrost zysków z prowadzonej strony (47)
  • Sprzedaż (47)
  • Powierzchnia reklamowa (48)
  • Reklama kontekstowa (49)
  • Programy partnerskie (53)

Rozdział 3. Walka o pozycję to nie wszystko (55)

• Wysoki poziom zawartości merytorycznej (55)
• Czytelność kodu strony (58)
• Przemyślany układ i system nawigacji (62)
  • Menu nawigacyjne i rozplanowanie elementów strony głównej (62)
  • Menu nawigacyjne i rozplanowanie elementów podstrony (69)
  • Nazewnictwo stosowane w menu (70)
• Szata graficzna (74)

Rozdział 4. Słowa i frazy kluczowe (79)

• Dobór słów (79)
  • Myśl jak potencjalny gość, a nie jak właściciel strony (79)
  • Skorzystaj z rankingów najczęściej wyszukiwanych haseł (80)
  • Stwórz listę własnych kluczowych słów i fraz (91)
• Rozmieszczenie słów i fraz na stronie (94)
  • Nasycenie strony słowami kluczowymi (94)
  • Stosuj nagłówki (95)
  • Słowa kluczowe w tekście i wyróżnienia (96)
  • Opisy odsyłaczy (97)
  • Umieść słowa i frazy w znacznikach meta (98)
  • Zadbaj o tytuł każdej strony (98)
  • Stosuj atrybuty alt i title (99)

Rozdział 5. Hiperłącza (101)

• Linki przychodzące (103)
  • Różne domeny (104)
  • Różne IP (104)
  • Opis odnośnika (106)
  • Odsyłacze graficzne (108)
  • Odsyłacze z przekierowaniem (108)
  • Linki w JavaScript (110)
  • Przyrost linków wraz z upływem czasu (112)
  • Sprawdzanie linków prowadzących do naszej strony (114)
• Linki wychodzące (120)
  • Linki zewnętrzne (120)
  • Linki wewnętrzne (122)
• Zaplecze (122)
  • Zaplecze tematyczne (124)
  • Katalogi stron (124)
  • Gotowce (126)
  • Linkowanie (127)

Rozdział 6. Indeksacja witryny (129)

• Jak to wygląda w praktyce? (129)
• Sprawdzanie stopnia indeksacji (140)
• Sposoby poprawy indeksacji witryny (142)
  • Plik robots.txt (142)
  • Dodatkowe znaczniki (146)
  • Udrażnianie systemu nawigacyjnego (147)
  • Mapa witryny (161)
  • Zwiększanie liczby odsyłaczy zewnętrznych (168)
  • Kontrola szybkości indeksacji witryny przez Google (173)

Rozdział 7. Nieetyczne sposoby pozycjonowania (177)

• Najpopularniejsze metody (178)
  • Ukryty tekst (178)
  • Pozycjonowanie pod frazy niezgodne z tematyką witryny (184)
  • Cloaking (185)
  • Przekierowania (191)
• Prezentacja zagrożeń związanych z nieetycznymi metodami pozycjonowania (193)
  • Ban (194)
  • Filtry (200)

Rozdział 8. Śledzenie ruchu (201)

• Statystyki oglądalności (201)
  • Stat.pl (201)
  • AWStats (213)
• Monitoring rankingów wyszukiwarek (219)
  • Pozycja w wynikach wyszukiwania (219)
  • Kontrola stopnia indeksacji (227)
  • Kontrola liczby odsyłaczy zewnętrznych (228)
  • Kontrola współczynnika PageRank (229)
  • Kreator stanu witryny (230)

Dodatek A (235)

• Prezentacja przydatnych narzędzi (235)
  • Web Developer (235)
  • CustomizeGoogle (236)
  • Search Status (236)
  • SEO for Firefox (237)
  • Pozostałe dodatki (238)
  • Colour Contrast Analyser (239)
• Inne sposoby zwiększania popularności witryny (239)
  • Sygnatury (240)
  • Biuletyny informacyjne (240)
  • Kanały RSS, ping i tracback (245)
• Dane identyfikacyjne robotów wyszukiwarek (250)
• Systemy wymiany odnośników (250)